今天，網紅明星直播帶貨商業模式已經盛行成風，相信大家都耳濡目染，多少都有所接觸，不是看過，就是買過。

但是，今年卻頻頻爆出網紅直播帶貨問題不斷，套路多多，這背后到底是什么原因呢？下面，eGoBest給大家分享一番這網紅明星直播帶貨背后的故事。

網紅明星直播是專業

我們都知道，在以往，粉絲想跟網紅或明星進行互動可能比較不方便，而直播則直接增加了互動的便捷性和趣味性，讓更多粉絲能更方便快捷的與自己喜歡的網紅或者明星互動，或觀看他們的美麗容顏、才藝什么的，這些都沒問題，在直播領域，那些明星網紅他們的確是專業戶，不僅上鏡，而且他們有很好的撩粉絲技巧和直播專業度。因此，網紅明星直播本身沒問題。

帶貨是業余

明面數據顯示，很多人在李佳琦、薇婭等網紅明星的號召下心甘情愿地拍下一單又一單，看著場面挺火爆的。但是，這些由網紅明星極力推薦、明星點贊加持和推薦的商品，就一定買得放心嗎？這個大家就要打個問號了。

要知道，這些以帶貨著稱的網紅明星不是品牌擁有者，說白了，他們等同就是金牌推銷員，他們收了供貨方給的產品推銷坑位費和簽訂相關銷售提成等合作協議后，只對眼下的銷量負責，他們通過直播喚起用戶的感性心理，在用戶意識薄弱的瞬間進行引導消費而已，帶貨，真的只是他們業余的。他們他們本身大多數對于銷售的產品的確不了解，也不知道品質如何，也沒真正體驗過，談何專業度可言，最多就是聽廠商或者品牌方的教科書產品說明培訓指導而已。

舉個簡單的例子，如果一個網紅明星本身在化妝護膚方面有很深的研究和專業度，也對某產品進行長期體驗測試過，效果很好，從而進行推薦粉絲無可厚非，但如果其它什么類型產品都講得頭頭是道，很專業的樣子，那就是太作了，那樣其實說白了就是一個不負責任的公眾人物，利用粉絲消費來達成自身盈利為導向的一個作秀而已。因此，大家還能相信這些業余的帶貨網紅明星嗎？

代言和帶貨的區別

代言和帶貨其實是有著本質區別的，代言，本身只是作為一個品牌或商品的形象代言人而已，本身是不直接參與銷售行為的。而帶貨則是直接參與到賣貨的銷售行為當中。因此，帶貨本身應該要有更為嚴謹的專業度才可以。不能今天賣化妝品，明天賣保健品這樣，可能直接是跟一線品牌廠商合作沒問題，但大部分都是跟一些淘寶店或者小品牌廠商來帶貨，那種品質風險就很高，這時候粉絲就要理智消費了。

直播是專業，帶貨是業余，兩者一起能走多遠？

網紅明星直播帶貨繁榮背后，另一邊卻是“翻車不斷”。如虛假宣傳、刷單、假貨等“名不副實”的問題逐漸浮出水面。這些都在說明一個問題，還是專業度的存在判斷的水平。所謂術業術業有專攻，直播是專業，帶貨是業余，兩者一起能走多遠真不好判斷，或者等某一天，把粉絲的信任度都消遣完了，這路就是盡頭了。

最后，eGoBest希望大家都能理性消費，因為產品的好壞，真不在于由哪一個網紅明星帶貨推薦，而是由產品本身的質量屬性決定的，請不要盲從購物，消費需謹慎。

（文編/eGoBest 陳景新）