外貿(mào)商城獨立站作為跨境電商行業(yè)衍生的產(chǎn)物,一直備受關(guān)注。眾所周知,跨境電商主要有兩種模式,一是外貿(mào)平臺模式,賣家通過亞馬遜、速賣通等平臺銷售;一是獨立商城模式,自建外貿(mào)獨立站銷售產(chǎn)品,以Anker等賣家為代表。
由于跨境電商競爭日趨激烈,越來越多賣家從平臺轉(zhuǎn)戰(zhàn)獨立站,以尋求新的突破。
然而建設了獨立站也不是一勞永逸的,從一開始的鋪貨模式,到后來的品牌化,獨立站的運營模式也一直在更新迭代。有些賣家聚焦單一品類,有些賣家則做綜合商城,更有一些賣家采用“自營+分銷”的模式,開放商城入駐,主打豐富的品類。
不僅如此,做跨境電商B2C,如果要搭建獨立站,方式也很多元化。很多小白喜歡用SAAS系統(tǒng),例如現(xiàn)在很熱門的Shopify,有技術(shù)基礎(chǔ)的賣家偏向Magento、WordPress、Zencart等開源系統(tǒng)建站,而有實力不差錢的賣家一般不依賴于任何建站平臺,而是自有團隊或請外包技術(shù)團隊開發(fā)網(wǎng)站。
其實很難評判一個獨立站建站方式的優(yōu)劣。
用SAAS系統(tǒng)建站,是很多小賣家的首選,因為只需要按月或按年收費,就可以擁有自己的獨立站,而且建站快,功能齊全,不需要高深的技術(shù),可以快速投入并把精力放在運營上。但是用SAAS系統(tǒng)建商城獨立站,網(wǎng)站的內(nèi)容都是存放在服務商的服務器上,無法取得網(wǎng)站的源代碼,日后如果想要換一個服務商或自己請技術(shù)人員升級網(wǎng)站,只能重新建站,費時費力。
開源建站是賣家利用供應商開放的源代碼自己進行二次開發(fā),實現(xiàn)想要的功能。開源建站要求賣家對技術(shù)有一定的了解,門檻比用SAAS建站高,也比用SAAS系統(tǒng)更費時。但用開源代碼二次開發(fā),可以滿足賣家對獨立站的一些特殊要求。有些SAAS建站無法提供的功能,開源建站可以解決。
大部分有實力的商家,還是會直接選擇自建團隊或請專業(yè)的建站公司來搭建外貿(mào)商城。完全自主建立商城獨立站的費用要比以上兩種方式高,而且不同的網(wǎng)站要求,例如多語言、分銷功能、支付方式、會員系統(tǒng)等,建站價格相差甚遠。另外建站時間長,功能復雜的網(wǎng)站可能要搭建幾個月,這樣的方式建站對小賣家并不合適。那為什么大賣家都喜歡這種模式建站呢?一是因為這樣搭建出來的網(wǎng)站更專業(yè),更容易達到推廣效果,引流轉(zhuǎn)化效率高。二是這種類型的網(wǎng)站的所有權(quán)掌握在賣家手中,無論是源代碼、域名還是服務器,都是屬于賣家自己的,網(wǎng)站隨時可以改版優(yōu)化,增加功能,資料不怕丟失,更不用擔心網(wǎng)站的安全性。
從2008年跨境電商開始興起,到現(xiàn)在已經(jīng)十多年,外貿(mào)獨立站無論是內(nèi)容還是模式,都不斷在變化。跨境電商B2C賣家的選擇越來越多,應該怎么去搭建一個外貿(mào)商城獨立站并沒有標準答案,選適合自己的就是最好的。