昨天，一款名為“多閃”主打“社交+短視頻+熟人社交”的產品正式面世，據說這是一款有了私信功能的短視頻產品。到底“多閃”是什么，下面eGoBest給大家說一說。

一、多閃和抖音有什么區別？他們是什么關系？

多閃是抖音的聊天版，可以加好友，也就是說是社交版本的“抖音”，多閃APP更加注重的是社交功能，多閃登陸目前只能依靠抖音賬號來登陸，沒有評論及點贊，發布留存時間為 72 小時的短視頻，該產品允許朋友在抖音上查看隨拍視頻。

二、功能有什么優點？

功能上，多閃的身上似乎集合了微信 + Snapchat + Instagram。（Snapchat和Instagram施國外知名的社交軟件）

• “特效”和“貼紙”，和Snapchat的明星功能“貼紙”基本上是同一個東西。

  
  

• “72小時限時可見”是視頻在發布后72“消失”，變為僅自己可見。而Snapchat本身就是一款主打“閱后即焚”的產品，基于年輕一代對于內容私密性和刺激程度的追求，內容不可窺見并不留痕跡，用戶可以選擇1~10秒內，自動銷毀聊天記錄（包括文字、圖片、語音、視頻和表情）Snapchat的閱后即焚功能細化到了“可怕”的地步，連截圖這個動作都會通知給對方。

  
  

• 為了緩解社交壓力，多閃甚至屏蔽了公開評論和點贊，如果想對對方發布的內容說點什么，只能一對一私信。

  
  

• 為了解決刷屏造成的困擾，多閃的“隨拍”把所有的內容都聚合在單個個體下，類似于Instagram的story。

  
  

• 多閃顯然明白年輕人對于斗圖的需求，所以，多閃簡化了微信表情包的收藏功能，在多閃的對話框輸入文字自動聯想表情包，不過這一功能微信已經有了。

  
  

• 多閃把“在嗎”這種引發社交恐懼的開場語轉換成了另外一種方式——紅心按鈕，“我想你了”。

  
  

• 除了這幾個功能之外，多閃對現有的比較常用的社交功能進行了修改。比如“紅包視頻”：可以用視頻發紅包；“陌生人有限制溝通”：陌生人不需要加好友就可以聊天，但只有3條上限，不想加這個人仍然可以聊天，同時他也看不到你的“隨拍”。

多閃強調“年輕”是在針對微信的“中年危機”。據發布會上公布，多閃的出現源于“社交壓力”，也指明現在很多人普遍存在的“社交恐懼”：

• 與人設不符：我特別喜歡自拍，但我怕我的同事或者合作伙伴覺得我不正經，所以我決定不發了；有時候我想發一個“我非常累”的狀態，但是我的“人設”是元氣少女，所以我也放棄了。

• 私人狀態變成了工作記錄：我的動態幾乎與工作相關，可能是來自老板的要求，也可能周圍的同事帶起了一撥轉發節奏。

• 害怕分享過多內容對別人造成困擾，限制了我的分享欲望。

今天的現象也確實如此，比如微信朋友圈里面，一打開，要么都是“賣弄風騷”，要么是“廣告累累”，敢于表現真性情的人越來越少，很多以前活躍的好友似乎都“銷聲匿跡”，他們不是不想發，更多可能源于“不敢發”，考慮的因素太多了，變成“社交恐懼”。而”多閃的目的無非是在于“借題發揮”，來拉攏那些有“社交恐懼”的用戶。

四、多閃和微信是競爭對手嗎？

雖然在發布現場，下載鏈接被微信屏蔽，多閃負責人也說本質上多閃和微信不是競爭對手，抖音和微信面向的不是一個群體。但微信似乎似乎不是“傻子”，他們似乎早就聞到來自多閃的帶來的“威脅”。而多閃在形式上也是做了“小動作”，比如多閃只能通過抖音登錄。

對于以技術算法為導向的頭條系產品來說，個性化分發可以讓產品流量在極短的時間內獲得爆發式的增長，但缺點是：平臺與用戶之間的始終停留在弱鏈接上，這種鏈接隨時可能被其他產品替換。對于抖音和多閃來說，因為抖音和熟人社交扯不上一點關系，多閃的出現打破了頭條系產品的玩法，它是一款強調社交屬性的產品，而非信息流產品。前者可以彌補后者在這方面的先天缺陷，彌補被微信屏蔽的損失。

五、多閃最終目的是什么呢？

“賬號體系是平臺構建護城河非常重要的一步，我們知道QQ、微信和微博這是中國互聯網最強大的三大通用賬號體系，有大量第三方網站或者App都通過這三大賬號體系接入。三大賬號體系不僅能降低用戶使用其他產品的門檻，反過來基于這三大賬號體系關系鏈產生的內容對平臺還能形成反哺作用，最終讓用戶徹底離不開平臺。”