又到一年雙11。

十年前，11月11日還只是一個單身狗自黑的普通日子，而十年后，它已成為神話般的特殊節日。從2008年的一個電商促銷活動，每年持續爆發，最終演變成一場覆蓋數億人次的消費狂歡，相信大部分人都多多少少在這一天貢獻過營業額。

然而，經歷了十年的網購洗禮，近兩年大眾的消費熱情開始逐漸降溫，雙11狂歡節的吸引力已不如最初。

一方面，天貓的競爭對手們以及享受過甜頭的商家，運用同種模式創造出了各種名目的促銷節日，如“雙12”“618”“開學季”等等，套路層出不窮，以至于雙11本身的關注度被分薄。

另一方面，經歷了幾年狂歡購物的剁手黨們，或多或少意識到很多促銷政策華而不實，且部分商家大促后的產品質量和售后服務跟不上，假冒偽劣、刷單、產品雙標等丑聞不斷被爆出，很多消費者開始對雙11表現“乏力”。

于是我們開始懷疑，是否雙11這類大促狂歡節日的發展已經快到天花板。

但是，從另一個角度分析，十年前雙11的消費主力軍是80后90后，而如今，95后與00后新生代已加入到剁手大軍，對整個網購生態有著不可忽視的影響。

在80后90后對這些狂歡節表示“吃瓜”與“吐槽”的同時，95后與00后卻樂此不疲的轉發集贊，提前開始為雙11儲備能量。而且數據顯示，當代年輕人的整體生活費用也較為寬裕，已經成為網購主力人群，具有較高的使用黏性。所以我們有理由相信，并非網購狂歡節開始走下坡，而是，網購的主力軍已經發生迭代，也許80后90后不再是各大電商平臺的主要目標，他們紛紛開始擁抱95后與00后。

再者，今年天貓雙11的關鍵詞是，商業升級和消費升級。阿里方宣布，這屆雙11將會成為歷來最大規模和范圍最大的年度盛事。在新零售戰略及互動項目的支持下，阿里巴巴數字經濟體首次集結旗下所有業務部門，全面覆蓋衣食住行、吃喝玩樂，以至生活全方位場景，帶來更豐富的雙11體驗，還有來自全球18萬個品牌，連同20萬間智慧門店及零售店都參與其中，這無疑是阿里在探尋進一步激發消費者購物熱情的方法，以期更接近新時代年輕人的需求。

總的來說，無論什么年齡階層的消費者，都對商品服務和質量有著更高要求，并且開始回歸理性消費，商業升級與消費升級是必然趨勢，促使平臺和商家提供更優質的商品和服務，以不斷適應時代發展與消費需求。也許，雙11又將煥發新的魅力。正如雙11主題：精彩才剛剛開始!