做外貿網站SEO優化推廣的都知道有句話叫：內容為王，外鏈為皇。有些人讀這段話會斷章取義，有的說內容很重要，只要把內容寫好了網站自然就排名上去了。又或者有人說，反正我只要做好外鏈，不管內容好不好，網站也都能上去。其實這兩種說法都不對，做SEO這樣是為了什么？就是讓你的網站在搜索引擎中曝光率提高，然后吸引用戶瀏覽你的網站，同時又被你網站的內容所吸引，從而將瀏覽轉化成訂單，進而增加知名度，形成一個良性循環。
很少有網站能不特別做外鏈，或者做廣告排名就很高的，像apple.cn 12530 之類的不在我討論的范疇之列，他們的網絡是輔助銷售，并不是主要的銷售渠道。
當然，很少有網站內容很爛，就靠做外鏈頂上去的，這樣瀏覽轉化訂單率就會很少。所以內容和外鏈同樣重要。
其實做SEO在漫長的絕大部分時間都是站外優化，就是做外鏈。說到做外鏈，很多人很頭疼如何去做外鏈？很多菜鳥在求教時，被回復多做“高質量”的外鏈。這樣的回復往往讓人一頭霧水，什么叫外鏈？怎么樣去做外鏈？什么叫“高質量”的外鏈？
在討論這么去做外鏈之前，想先說說為什么要去做外鏈？
說道為什么要去做外鏈，先得分析Google排名是怎么計算的。
我認為Google排名是通過瀏覽量，跳出率和外鏈來計算排名的。我之前有說過，Google有自己的堅持，他想讓搜索者搜索到喜歡的看到的東西，他的算法是以人為本的，而我們的內容也要以人為本，你的文章，廣告性質太強，沒有提供有價值的東西，客戶來了也會走。
1、瀏覽量，你可以想想在互聯網上，程序是如何判斷什么是人們喜歡看到的信息？這就是靠瀏覽量。Google認為A站比B站瀏覽量多得多比如A占日均10W流量，B站日均1W流量，說明A站的內容是人民更加喜聞樂見的東西，所以A站的排名肯定比B站高。
2、跳出率，如果瀏覽量可以增加排名，我為什么不去人工去刷瀏覽量。確實一開始有人去刷流量，后來跳出率這個東西出來應該沒什么人去刷瀏覽量，沒有用了。跳出率就是一個IP訪問網站進入主頁后，頁面也不看就退出來了，這個動作叫跳出，例如A站有10W的訪問量，B站也有10W的訪問量，但是A站有5W個流量是訪問了主頁之后啥也沒干就退出去了，B站只有1W個流量看了主頁就退出去了，那A站的跳出率比B站高，那么B站的排名要比A站高。
3、其實瀏覽量和跳出率，在一般情況下，如果不是每日上千萬的瀏覽量，并不是決定Google排名的決定性因素。一般網站決定Google排名的因素就是外鏈。
我記得在blackhatworld里面有個人問了一個非常經典的問題：到底什么叫白帽SEO？我覺得非常好的一個回答，或者定義就是：白帽SEO就是讓Google看到人們在網上熱烈地討論你的網站。這句話相當重要，直接定義了我們平時應該怎么樣去做外鏈，
首先人們怎么去討論你的網站？假設你的網站賣的是單反數碼相機產品，如果大家感興趣會寫博客使用心得，寫新聞測評文章，寫pdf作品集放到文庫里面分享。人們會bookmark你的網站，人們會訂閱你的RSS，等等。
人們是什么意思？人們就是有很多人，來自不同國家地區，寫的這些博客，如果你做外鏈的時候全部從一個IP出來，那完蛋了，Google立刻知道你在作弊，你的網站很有可能被懲罰掉。
所以我們平時做外鏈的事情就是扮演這些不存在的人們，通過不同的IP在網上寫博客，寫評論，寫文章贊揚自己的網站。
比方說我們兩個網站都是做外鏈，Google怎么樣去評判到底誰做的外鏈好，誰的排名可以在前。一個站擁有的外鏈越多這個網站排名就越高，而鏈接到這個網站的網站，外鏈越多也會推動這個站點的排名。
所以講到一般外鏈策略都是金字塔形狀，這個后面會詳細的講。
4、PR和排名沒有任何關系，有些高PR的站排名還不如比他低的站。
5、新興的社交網絡對排名也會有影響，例如被Google+1多少次，被facebook like多少次啊，被twitter推了多少次啊，有的時候對排名會產生巨大的影響。
簡單說下站外SEO的步驟吧。
首先想進入Google排名這個游戲，第一步就是讓Google 收入的你頁面，收入很重要，可以登陸Google web master tools 向Google 提交sitemap ，讓Google過來抓你，或者是用高PR的外鏈去吸引Google來抓。沒有收入相當于沒有入場券，Google排名都不帶你玩的。
開始做外鏈，需要做多種多樣的外鏈，外鏈的種類一定要豐富，并且做外鏈的外鏈。
把做的這些外鏈讓Google收入，這點也非常非常重要。如果你的外鏈沒有被Google收入，說明Google根本不知道你的這條外鏈是指向你網站的，所以相當于這條外鏈沒做。
順便簡單說下查外鏈的方法吧：
試過很多查外鏈工具都不準確，而且基本能查到的外鏈和實際情況差距太大，比如我做了好幾萬的外鏈，用工具一查只有十幾條，或者幾條，也許我還沒有找到一個好的工具。不過這些都不是事，外鏈有多少自己心里有數就可以了。其實可以直接在Google里面查找，比如isunrises.com 去掉www的域名。基本上可以看到質量最高的那幾條外鏈是什么。
