10月初，tiktok被曝出正在測試一項無廣告訂閱服務。用戶只需支付4.99美元的月費，就可以瀏覽沒有廣告的短視頻。不過，tiktok表示，“小規模測試并不意味著該產品一定會發布”。

自上線以來，tiktok在商業化方面一直效仿抖音，專注于廣告和電子商務的發展。然而，tiktok忽視了海外與國內有著不一樣的消費習慣和風俗，因此無論是賣廣告還是賣商品，tiktok都遠遠達不到抖音的高度。且隨著國外形勢的變化，近兩年來，tiktok這兩大現金牛都面臨著越來越大的挑戰，如：企業減少廣告投放預算、印度尼西亞關停tiktok shop、越南認定tiktok存在多項違規行為、馬來西亞要求tiktok管理層對印尼電商業務封禁做出解釋……

推出無廣告訂閱服務是tiktok停止復制抖音，試圖貼近海外用戶習慣的最新嘗試。在歐美互聯網上，訂閱服務非常普遍，用戶也早已習慣內容付費，因此tiktok把無廣告選項作為付費功能推向歐美市場，并不會引發大量用戶反感。

種種變化，致使今年的tiktok在商業化上不再與抖音保持高度一致，開始在抖音尚未涉足的領域試水，使其商業模式更能適應海外市場環境，例如最近的全托管模式。結果如何，還有待市場檢驗。