10月4日，TikTok Shop官方向印尼站賣家發出通知，宣布關閉印尼站點，這個消息對眾多國內外銷售商確實是一個沉重的打擊。事實上，很早之前，印尼頒布的2023年第31號貿易部長令，就已經表示，短視頻社交平臺將繼續在印尼運營，但“電商功能”將被移除，其作為貨架電商平臺的屬性也已終止，只能作為內容平臺而存在。

一、賣家如何是好？

突如其來的禁令對賣家來說就像是晴天霹靂。我們知道，印尼是東南亞人口最多的國家，每月活躍的tiktok用戶高達1.25億。據統計，這一禁令已經給超過600多萬tiktok賣家、約700萬帶貨主播和視頻創作者造成了損失。怎么辦？只能借助tiktok來做廣告，或者將流量引到Shopee、Lazada和其它店鋪進行交易。

二、為什么封禁？

印尼商務部提供了很多理由，比如：擾亂正常的經濟秩序、平臺出于商業目的收集個人數據、直播電商夸大其詞、產品難以監管等，但實際上還有更深層次的原因。我們仔細觀察一下，就會發現直播電商不僅縮短了生產者和消費者之間的距離，還讓主播取代了層層中間商，實體店被擠占。而且印尼不像中國的產業帶那么集中，實體商家的進貨時間和成本可能比從中國供應還要高，這也就導致了本土商品的價格力不如直播電商產品，在競爭中處于弱勢地位。所以，印尼實際上是為了保護當地的商家。

總而言之，跨境電商風險和機遇并存，當我們前往這片藍海的時候，必須做好面對狂風暴雨的準備。